University of Oulu

E-urheilijan henkilöbrändäys

Saved in:
Author: Peltoniemi, Pauliina1
Organizations: 1University of Oulu, Oulu Business School, Department of Marketing, Marketing
Format: ebook
Version: published version
Access: open
Online Access: PDF Full Text (PDF, )
Persistent link: http://urn.fi/URN:NBN:fi:oulu-201805312265
Language: Finnish
Published: Oulu : P. Peltoniemi, 2018
Publish Date: 2018-06-04
Thesis type: Bachelor's thesis
Description:
Tutkielman tavoitteena on selvittää, kuinka henkilöbrändäystä voidaan hyödyntää e-urheilussa. E-urheilu, eli elektroninen urheilu, tarkoittaa tietokone- tai konsolipelien pelaamista kilpailullisesti. Se on uusi, nopeasti kasvava markkina-alue, josta on toistaiseksi kuitenkin tehty hyvin vähän tutkimusta kauppatieteiden puolella. Henkilöbrändäys puolestaan viittaa markkinoinnin ilmiöön, jossa henkilö pyrkii hallitsemaan muiden tästä muodostamia mielikuvia brändäyksen avulla. Brändäys itsessään on markkinoinnin puolella hyvin tunnettu ilmiö, mutta vasta viime vuosikymmeninä brändäystä on alettu tutkia tuotteiden, palveluiden tai yritysten brändäyksen lisäksi myös henkilöiden brändäämisen näkökulmasta. Peters (1997) korostaa, että henkilöbrändi on arvolupaus, joka kertoo kohdeyleiselle, mitkä tekijät saavat juuri kyseisen henkilön erottumaan joukosta. Tutkielman tarkoitus on syventää henkilöbrändäyksen teoriaa tutkimalla aihetta uudessa kontekstissa eli e-urheilun yhteydessä. Toisaalta tutkielma pyrkii osaltaan lisäämään ymmärrystä e-urheilusta tulevaisuuden tieteellistä tutkimusta varten. Tutkielma tunnistaa, että kilpailullisen puolen lisäksi e-urheiluun liittyy vahvasti myös viihteellinen puoli, jopa niin vahvasti, että e-urheilijan ei välttämättä tarvitse taidoiltaan olla erityisen taitava pystyäkseen saavuttamaan suurta suosiota. Käytännön toimijoille, eli e-urheilijoille, tutkielma tuottaa arvokasta ymmärrystä brändäyksen tarjoamista mahdollisuuksista heidän uransa edistämiseksi.
see all

Subjects:
Copyright information: © Pauliina Peltoniemi, 2018. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for your own personal use. Commercial use is prohibited.