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Abstract

In dieser Kandidatenarbeit werden die Teeverpackungen von Meßmer analysiert. Eine Verpackung spielt eine wichtige Rolle in der Vermarktung eines Produkts. Es hat eine informierende und werbende Funktion: es soll den Inhalt eines Produkts kommunizieren und die Kaufentscheidung des Konsumenten beeinflussen.

Das Ziel in der vorliegenden Arbeit ist es zu beantworten, was für sprachliche und visuelle Elemente in den Verpackungen verwendet werden und was ihre Funktion ist. Die der Arbeit zugrunde liegende Hypothese ist, dass die Verpackungen der Informationsfunktion und vor allem der Werbefunktion dienen.

Um die Forschungsfrage beantworten zu können wurden die Verpackungen mithilfe einer sprachwissenschaftlich-funktionale Analysemodell untersucht. Sowohl die sprachlichen und die visuellen Elemente als auch die kommunizierten Themen werden erforscht. Letztendlich werden die Elemente zu der Informations- und zur Werbefunktion zugeordnet.

Die Behauptung, dass die Verpackungen Informations- und Werbefunktion enthalten, wird in dieser Untersuchung bestätigt. Die Untersuchung zeigt jedoch, dass es problematisch ist, die Elemente auf den Verpackungen entweder zu der Informations- oder der Appellfunktion zuzuordnen, weil es eine Vermischung der Funktionen sein kann.